毋庸置疑，故宫博物院是博物馆文创的“领跑者”。8000余种文创产品，体现出“根植于传统文化，紧扣流行文化元素”的定位，让博物院更加轻松、生动、亲切地发挥文化影响力。从最初以“萌”为设计理念且充满故宫元素的“宫廷娃娃”，到各种以故宫文化为核心的APP，故宫博物院这种线下与线上并举的文创思路，已收到显见的成效。此外，故宫文化创意还同多行业跨界交融，举办首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛，与黄山市人民政府、阿里巴巴集团、腾讯集团、凤凰卫视集团开展合作。
今年，是文博行业创意产业取得突破性进展的一年。
若说今年博物馆界的热词，“文创”，当之无愧。
比如，公布92家博物馆成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位;召开全国文博单位文化创意产品开发工作推进会，举办“让文物活起来——全国文博单位文化创意产品联展”，完成2016年度“互联网+中华文明”行动计划项目申报;举办第七届“博物馆及相关产品与技术博览会”和第二届广州国际文物博物馆及版权交易博览会。
3月初，国务院发布的《关于进一步加强文物工作的指导意见》中，就明确要求“大力发展文博创意产业”;5月中，刘延东副总理主持召开支持促进文化文物单位文化创意产品开发座谈会，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。紧接着，国家文物局出台一系列文件和措施，给博物馆松绑、让市场发力，探索让文物真正“活起来”的有效途径。
